Медийная реклама: Яндекс и Google

---

Медийная реклама

Медийная реклама рассчитана на формирование эмоционального отклика у покупателей. К медийной рекламе относят баннерную рекламу, аудио и видео, наружную рекламу, рекламу в геосервисах. Сегодня, медийная реклама решает не только задачи формирования спроса и повышение узнаваемости бренда, но и продает.

Основные преимущества

1. Единый кабинет для запуска медийной рекламы. Сегодня медийную рекламу можно запускать в кабинетах Яндекс.Директа и Google.Ads.
2. Кросс-сценарии для решения задач всех воронок продаж.
3. Показы только в зоне видимости
4. Возможности узкого таргетинга: пол, возраст, интересы, город, временной таргетинг
5. Низкий стартовый рекламный бюджет. Можно запускать кампании с бюджетом от 10800 рублей в месяц.
6. Встроенные конструкторы креативов

Задачи медийной рекламы

1. Поддерживать имидж
2. Привлекать внимание
3. Наращивать продажи

Основные инструменты

1. Медийная кампания в Яндекс.Директе
2. Геореклама: реклама в Яндекс.Навигаторе
3. Реклама в Яндекс.Справочнике
4. Медийно-контекстный баннер в Яндексе (МКБ)
5. Смарт-баннеры в Яндексе
6. Адаптивно-медийные объявления для контекстно-медийной сети Google
7. Видеореклама на YOUTUBE
8. Полный прайс на услуги дизайнера

Посмотреть портфолио баннеров

 

Медийная реклама в Яндекс.Директе

Баннер	Баннеры форматов: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120
Видео	Мультиролл, Inpage, Interstitial
Аудио	Аудиоролик, Аудиоролик + Баннер
Indoor* (реклама в помещениях)	Видеоролик
Outdoor* (наружная реклама)	Билборд, Суперсайт

Геореклама: реклама в Яндекс.Навигаторе

Когда скорость равна нулю и машина какое-то время не двигается, пользователь увидит на экране баннер с коротким рекламным сообщением — для этого не нужно совершать никаких действий.

С баннером можно взаимодействовать — нажать или потянуть вверх. В этом случае пользователь увидит сообщение полностью, прочитает подробности предложения и сможет позвонить, перейти на сайт или найти вашу компанию на карте.

Баннер пропадёт автоматически, когда пользователь продолжит движение или начнёт взаимодействовать с картой.

Также баннер может содержать аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации. Пользователь может включить аудиоролик, нажав на кнопку воспроизведения, а также остановить прослушивание в любой момент. Для безопасности маршрута аудиоролик не будет заглушать подсказки Навигатора.

Формат будет полезен, если нужно:

• сформировать спрос на свои товары или услуги;
• повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов;
• охватить широкую платёжеспособную аудиторию.

Реклама в Яндекс.Справочнике

1. Приоритетные места в результатах поиска на Яндекс.Картах
2. Переход к карточке рекламодателя при поиске в Навигаторе
3. Акция рекламодателя отображается в результатах поиска и выделяется специальным знаком
4. Алгоритм решает каких рекламодателей показывать на первых местах

Медийно-контекстный баннер в Яндексе

МКБ соединяет в себе свойства медийной и контекстной рекламы. Баннер, размером 240*400 пикселей показывается в поисковой выдаче Яндекса по запросу пользователя.

Данный инструмент — отличное решение для высококонкурентных тематик, к примеру, таких как продажа сейф-дверей, продажа контактных линз и очков, финансовые и юридические услуги, продажа недвижимости, услуги автосервисов, продажа автозапчастей и др. Также это хорошая возможность рассказать о новом товаре или услуге, повысить узнаваемость бренда и акцентировать внимание пользователей на проходящих акциях.

Таргетинг: ключевые слова, география показа, количество показов 1 пользователю.

Смарт-баннеры в Яндексе

В них соединились особенности контекстной и медийной рекламы. Баннеры показываются в рекламной сети Яндекса и формируются динамически на основании фида данных (подходит прайс Яндекс.Маркета).

При настройке задаются размеры баннеров, загружается логотип организации, юридическая информация и загружается фид данных. В объявление динамически будут подставляться товары с сайта (изображение товара, цена, ссылка на товар), исходя из предпочтений пользователей.

Есть два способа выбора целевой аудитории для показа смарт-баннеров. Первый – простой способ. С помощью технологии Крипта Яндекс определяет предпочтения пользователей (например, недавно они искали холодильники) и им начнут показываться ваши технологии. Все это настраивается в интерфейсе Яндекс.Директа. Второй способ сложнее. Он требует настройки электронной коммерции на сайте. Но в этом случае и таргетирование более точное. В смарт-баннеры подбираются товары, которые пользователь смотрел на вашем сайте.

Таргетинг: география, товары с сайта

Адаптивно-медийные объявления для КМС Google

Адаптивно-медийные объявления - это новый формат объявлений, который объединяет в себе несколько вариантов баннеров. В объявлении прописывается до 5 заголовков, до 5 описаний, подгружаются картинки в горизонтальной и квардратной ориентации, логотип. Все это миксуется между собой и подбирается оптимальный вариант. 

Основной плюс запуска рекламы в Google.Ads - это обучаемые стратегии. При накоплении статистики в аккаунте: 100 конверсий за последний 90 дней можно переключить рекламу на оплату за конверсии.

Видеореклама на YOUTUBE

Успех YouTube-рекламы зависит от трех факторов:

• Релевантная аудитория, определяемая через сигналы о намерениях (поиск информации о товаре, просмотр видео и т. д.)
• Рекламный формат, отвечающий целям кампании
• Комплексный анализ результатов

Формат YouTube-рекламы, который нацелен на действия — TrueView for Action. Рекламодатель задает целевую стоимость конверсии, а алгоритм машинного обучения ищет пользователей, которые увидят рекламу по этой стоимости. Чем больше будет конверсий, тем быстрее алгоритм обучится.

Также есть стратегия «Максимум конверсий» — для тех, кто пользуется рекламой в поиске и КМС. Ставки назначаются так, чтобы получить больше конверсий при заданном бюджете. Используйте эту стратегию, если кампания ограничена по времени. Можно запустить кампанию по стратегии «Максимум конверсий» и, получив данные о среднем значении конверсии, переключиться на «Целевую цену за конверсию».

Стоимость видеорекламы на YOUTUBE