Медийная реклама: Яндекс и Google
Медийная реклама
Медийная реклама рассчитана на формирование эмоционального отклика у покупателей. К медийной рекламе относят баннерную рекламу, аудио и видео, наружную рекламу, рекламу в геосервисах. Сегодня, медийная реклама решает не только задачи формирования спроса и повышение узнаваемости бренда, но и продает.
Основные преимущества
- Единый кабинет для запуска медийной рекламы. Сегодня медийную рекламу можно запускать в кабинетах Яндекс.Директа и Google.Ads.
- Кросс-сценарии для решения задач всех воронок продаж.
- Показы только в зоне видимости
- Возможности узкого таргетинга: пол, возраст, интересы, город, временной таргетинг
- Низкий стартовый рекламный бюджет. Можно запускать кампании с бюджетом от 10800 рублей в месяц.
- Встроенные конструкторы креативов
Задачи медийной рекламы
- Поддерживать имидж
- Привлекать внимание
- Наращивать продажи
Основные инструменты
- Медийная кампания в Яндекс.Директе
- Геореклама: реклама в Яндекс.Навигаторе
- Реклама в Яндекс.Справочнике
- Медийно-контекстный баннер в Яндексе (МКБ)
- Смарт-баннеры в Яндексе
- Адаптивно-медийные объявления для контекстно-медийной сети Google
- Видеореклама на YOUTUBE
- Полный прайс на услуги дизайнера
Медийная реклама в Яндекс.Директе
Баннер | Баннеры форматов: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 |
Видео | Мультиролл, Inpage, Interstitial |
Аудио | Аудиоролик, Аудиоролик + Баннер |
Indoor* (реклама в помещениях) | Видеоролик |
Outdoor* (наружная реклама) | Билборд, Суперсайт |
Стоимость медийной рекламы в Яндекс.Директе
- Стоимость размещения – от 30000 руб./мес.
- Настройка и ведение - 15000 руб./мес.
Геореклама: реклама в Яндекс.Навигаторе
Когда скорость равна нулю и машина какое-то время не двигается, пользователь увидит на экране баннер с коротким рекламным сообщением — для этого не нужно совершать никаких действий.
С баннером можно взаимодействовать — нажать или потянуть вверх. В этом случае пользователь увидит сообщение полностью, прочитает подробности предложения и сможет позвонить, перейти на сайт или найти вашу компанию на карте.
Баннер пропадёт автоматически, когда пользователь продолжит движение или начнёт взаимодействовать с картой.
Также баннер может содержать аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации. Пользователь может включить аудиоролик, нажав на кнопку воспроизведения, а также остановить прослушивание в любой момент. Для безопасности маршрута аудиоролик не будет заглушать подсказки Навигатора.
Формат будет полезен, если нужно:
- сформировать спрос на свои товары или услуги;
- повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов;
- охватить широкую платёжеспособную аудиторию.
Стоимость рекламы в Яндекс.Навигаторе
- Стоимость размещения – от 30000 руб./мес.
- Настройка и ведение - 15000 руб./мес.
Реклама в Яндекс.Справочнике
- Приоритетные места в результатах поиска на Яндекс.Картах
- Переход к карточке рекламодателя при поиске в Навигаторе
- Акция рекламодателя отображается в результатах поиска и выделяется специальным знаком
- Алгоритм решает каких рекламодателей показывать на первых местах
Стоимость рекламы в Яндекс.Справочнике
- Стоимость размещения – от 1730 руб./мес.
- Настройка и ведение - 3000 руб./мес.
Медийно-контекстный баннер в Яндексе
МКБ соединяет в себе свойства медийной и контекстной рекламы. Баннер, размером 240*400 пикселей показывается в поисковой выдаче Яндекса по запросу пользователя.
Данный инструмент — отличное решение для высококонкурентных тематик, к примеру, таких как продажа сейф-дверей, продажа контактных линз и очков, финансовые и юридические услуги, продажа недвижимости, услуги автосервисов, продажа автозапчастей и др. Также это хорошая возможность рассказать о новом товаре или услуге, повысить узнаваемость бренда и акцентировать внимание пользователей на проходящих акциях.
Таргетинг: ключевые слова, география показа, количество показов 1 пользователю.
Стоимость медийно-контекстного баннера
- Стоимость размещения – от 1440 руб./мес.
- Разработка баннера - 3000 руб.
Смарт-баннеры в Яндексе
В них соединились особенности контекстной и медийной рекламы. Баннеры показываются в рекламной сети Яндекса и формируются динамически на основании фида данных (подходит прайс Яндекс.Маркета).
При настройке задаются размеры баннеров, загружается логотип организации, юридическая информация и загружается фид данных. В объявление динамически будут подставляться товары с сайта (изображение товара, цена, ссылка на товар), исходя из предпочтений пользователей.
Есть два способа выбора целевой аудитории для показа смарт-баннеров. Первый – простой способ. С помощью технологии Крипта Яндекс определяет предпочтения пользователей (например, недавно они искали холодильники) и им начнут показываться ваши технологии. Все это настраивается в интерфейсе Яндекс.Директа. Второй способ сложнее. Он требует настройки электронной коммерции на сайте. Но в этом случае и таргетирование более точное. В смарт-баннеры подбираются товары, которые пользователь смотрел на вашем сайте.
Таргетинг: география, товары с сайта
Стоимость смарт-баннеров
- Стоимость размещения – от 30000 руб./мес.
- Настройка и ведение - 15000 руб./мес.
Адаптивно-медийные объявления для КМС Google
Адаптивно-медийные объявления - это новый формат объявлений, который объединяет в себе несколько вариантов баннеров. В объявлении прописывается до 5 заголовков, до 5 описаний, подгружаются картинки в горизонтальной и квардратной ориентации, логотип. Все это миксуется между собой и подбирается оптимальный вариант.
Основной плюс запуска рекламы в Google.Ads - это обучаемые стратегии. При накоплении статистики в аккаунте: 100 конверсий за последний 90 дней можно переключить рекламу на оплату за конверсии.
Стоимость адаптивных баннеров в Google
- Стоимость размещения – от 30000 руб./мес.
- Настройка и ведение - 15000 руб./мес.
Видеореклама на YOUTUBE
Успех YouTube-рекламы зависит от трех факторов:
- Релевантная аудитория, определяемая через сигналы о намерениях (поиск информации о товаре, просмотр видео и т. д.)
- Рекламный формат, отвечающий целям кампании
- Комплексный анализ результатов
Формат YouTube-рекламы, который нацелен на действия — TrueView for Action. Рекламодатель задает целевую стоимость конверсии, а алгоритм машинного обучения ищет пользователей, которые увидят рекламу по этой стоимости. Чем больше будет конверсий, тем быстрее алгоритм обучится.
Также есть стратегия «Максимум конверсий» — для тех, кто пользуется рекламой в поиске и КМС. Ставки назначаются так, чтобы получить больше конверсий при заданном бюджете. Используйте эту стратегию, если кампания ограничена по времени. Можно запустить кампанию по стратегии «Максимум конверсий» и, получив данные о среднем значении конверсии, переключиться на «Целевую цену за конверсию».
Стоимость видеорекламы на YOUTUBE
- Стоимость размещения – от 30000 руб./мес.
- Настройка и ведение - 15000 руб./мес.